百年“双妹”重现沪上-上海市商标协会

上海家化借海派风韵进入高端化妆品
百年“双妹”重现沪上
     1910年，上海家化的前身——广生行创建于清光绪年间的化妆品牌 "双妹"入驻南京路475号一一彼时上海滩最高端的时尚地标。相隔百年，昨天，"双妹"全球首家品牌店在重新装潢的和平饭店正式开幕，穿越了一个世纪之后的"双妹"重返上海滩，延续 "老上海"的名媛风情。
    "双妹"诞生于1898年，由广生行创始人冯福田创建，最早的店铺出现在如今的南京东路、福建中路路口。 1915年“双妹”旗下已拥有众多的化妆品与香水产品，其子品牌"粉嫩膏" 在美国旧金山举行的巴拿马世博会上摘得金奖，当时的巴黎时尚界亦用 "Vive" (意为极致)一词来形容这款来自上海的化妆品。1937年，"双妹”雪花膏、保发香水、生发油、花露水等九个品种被确认为国货。新中国成立后，经过公私合营等变迁，香港广生行上海分公司等化妆日用品公司合并为上海家化，香港广生行总部则继续经营。上世纪四五十年代以后，“双妹"逐渐淡出上海。此次重返上海的新"双妹"改走高端路线，英文名为"Shanghai Vive"，定位于"名媛文化"和"上海风情"。重新定位的"双妹"将成为上海家化旗下最高端的品牌，瞄准香奈儿、兰蔻等国际一线化妆品，但在产品开发上又并非止于化妆品，"双妹" 首批在沪上市的产品有40多种，其中包括"海上花"身体护肤系列，"经典" 美颜系列、"花样年华"彩妆系列以及丝巾、珠宝等配饰品。业界普遍认为， "双妹"是中国品牌第一次进入高端时尚化妆品领域，据"双妹"的研发人员介绍，目前"双妹"的设计、包装、用料、配方添加剂组成，生产工艺均来自国际顶级供应商及合作伙伴，其设计师称，希望借"双妹"品牌实现上海风情的"文艺复兴"。
     "双妹"的推广，将充分诠释海派名媛风韵。例如，"双妹"撰取了上海上世纪30年代名媛晨起时，独特的"沐、润、梳、描、怡、妍”，六道扮姿媚态，划分出"沐浴、护肤、洗护发、彩妆、香水、配饰"六大系列，赋予了崭新的"上海名媛致美方略”。据了解，"双妹"经典系列美颜部分产品的市场售价分别为粉嫩膏1080元，夜上海香水近900元，夜来香袭人香皂300多元，以及嫩唇膏120多元。
   同时，借助之前"侣草集"的成功，上海家化广泛吸取了其营销策略经验，“双妹”的供应商事从“佰草集”中以4:1的比例筛选出来的。和“佰草集”一样，“双妹”也采用完全独立于上海家化的品牌运作模式，在科研、视觉设计、品牌理念塑造等方面的投入更是在在长远。家化高层透露，“双妹”品牌将会像“佰草集”一样进行“战略性培养”，不会计较一时的盈利能力。据介绍，“双妹”品牌店在年内将会开出5家，其整体战略上是由上海向全国辐射，由国内向国外推进的路线进行。

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