协会组织企业商标品牌发展专题讲座

6月8日，协会邀请上海财经大学商学院王新新教授作《从商标到品牌：打造企业品牌的四个基本策略》的主题授课，近90家会员单位的商标管理负责人和商标代理机构的相关人员参加听课。组织此次讲座意在为帮助会员企业更好理解和贯彻习近平“中国产品向中国品牌转变”的重要论述，实现品牌战略目标，凸显企业商标的上海服务、制造、购物、文化“四个品牌”效应，提升企业商标品牌运作的实务能力。 王新新教授在讲课中，从品牌和品牌管理、品牌定位、品牌常规管理三个方面，全面论述了商标和品牌的关系、品牌和产品的区别、品牌管理与质量管理的关系，以实例讲述了企业品牌培育管理的内涵，品牌价值定位，品牌传播和品牌管理的内容，并从由此形成并发展的品牌管理四个基本策略的理论和实务高度，解析了品牌外化管理、内化管理、共创管理和生态管理四个品牌管理模式和成功案例，辩证地解释了品牌管理四种模式的叠加关系，对企业如何掌握并运用品牌管理四种模式进行了指导。 王教授归纳论述的当前品牌管理框架内容、品牌差异化价值原则、焦点价值原则的 “长版理论”及创造顾客体验价值的品牌内 化管理核心等案例和理念给了参加听课人员 全新的感受，课堂上大家全神贯注地认真听讲，汲取新的管理知识。丰富的案例、新颖的内容，受到大家的好评，课后部分人员与王教授进行了交流。