百年凤凰 浴火传奇

    凤凰牌自行车的前身可以追溯到118年前上海南京路（今南京东路）604号的同昌车行，是我国第一家也是当时最著名的自行车商行。

    1958年，以同昌车行为核心公私合营组建成立上海自行车三厂，当时经营的是“生产”牌自行车，由于“生产”牌商标呈齿轮图形，不能体现自行车产品轻快的特点和向往美好生活的寓意，1958年6月分别在《解放日报》、《文汇报》上连续刊登《征求牌名商标广告》，十天内收到稿件一千多件。其中，一位周姓聋哑人画了一个仪态秀美的凤凰，并用文字写道：“凤凰好，飞翔轻快，是民间吉祥之物，受人民喜欢”。这幅凤凰图案在评议中获得90%以上的赞同。其寓意：一是“凤凰”具有民族特色，在中国普遍受到民众的欢迎；二是“凤凰”是鸟中之王，象征着吉祥。1959年1月“凤凰”品牌正式创建。

上世纪六、七十年代，自行车是最紧俏的工业品。当时结婚家庭物品流行“三转一响”中的“一转”就有自行车，还得凭票购买，时下各种式样的凤凰牌自行车一直是市场上的宠儿。从上世纪九十年代起，凤凰牌自行车产量曾占到全国的六分之一，凤凰牌自行车被选为中国轻工产品的代表，成为中国政府赠送外国贵宾的官方礼物。原国家主席杨尚昆、国务院总理朱镕基等国家领导人出国访问时，都曾将凤凰自行车作为国礼赠送给国外领导人。

随着改革开放、市场经济框架的建立，民营企业兴起和外资企业不断涌入，背负沉重历史负担和缺乏体制优势的“凤凰”，呈现出力不从心的窘境。为重振“凤凰”品牌，公司加大产品的研发力度，大力研发山地车、公路车、旅行车、时尚休闲车等中高端自行车，从而极大地丰富了“凤凰”的产品链，从材质、功能、配置、外观贴花等各方面提高中高档自行车的科技含量。2010年起，公司投资亿元建设天津和丹阳两地的自有生产制造基地，并通过自身产品设计和品质把控，利用行业制造资源在江苏、天津、浙江、四川和广东等地构建完善的生产供应体系，年产能达400万辆，拥有近百条生产流水线。使“凤凰”产品的国内市场总销量突破一亿辆，已建设国内终端销售网络600家，区域代理商500位，两轮车年销量突破200万辆。

经过多年来的努力，凤凰自行车在创新理念的引领下突破了发展的瓶颈，实现了结构性调整的目标。公司中高端自行车的销售占比从不到10%跃升至60%以上，从单一的传统自行车品类延展至“酷梦羿”三大系列上千款自行车产品。同时，公司转变销售模式，在天猫、苏宁、京东、一号店这四个电子商务平台上开设了十一家网络旗舰店、专卖店，通过建设“微博、微信、微官”于一体的“三微”项目，将电子商务整合入现有的销售平台，逐步建立以电子商务为引导，以终端销售、配送和服务为核心、以渠道批发为补充的通路体系。将原有渠道转变成为区域仓储配送中心，并建立终端示范店，培育了以终端拉动渠道的凤凰特色经营管理模式。目前全国600家终端销售门店已成为凤凰公司战略的重要组成部分。

    同时，“凤凰”正在海外逐步提高市场份额，凤凰牌自行车在东南亚和非洲拥有非常广泛的影响。印尼、孟加拉、阿富汗等国使用的自行车几乎都是“凤凰牌”的天下。近年来公司主推中高端自行车产品，加快铺设“凤凰”海外销售点，在有的国家市场占有率已达60%以上。“凤凰”的销售渠道也逐步从亚、非等传统市场向欧美、大洋洲市场进行延伸。随着“低碳环保”的理念在全球的传播，自行车作为绿色休闲的时尚元素日趋风靡。现在，“凤凰”的自行车产品已销往全球42个国家和地区，伴随“凤凰”产品线的升级和创新，高端城市车、山地车在各国的销售量已两倍于传统自行车产品，销售单价也因此有了倍数的提升。

    多年来，公司注重建立质量管理流程，在技术创新的同时开展一系列质量管理创新活动，围绕公司品牌战略，通过了ISO9001体系认证和第三方的用户满意度测评，产品质量达到与国际知名品牌同等水平。二十多年来，“凤凰”品牌一直保持着蝉联 “上海市著名商标”、“上海市名牌产品”的荣耀，2014年10月还被评为“上海名牌辉煌之星”。国际市场带来的效益，正成为“凤凰”展翅的另一翼，和国内市场一起，推动“凤凰”的产业升级和品牌建设，使“凤凰”能够在新的市场环境下飞的更高、更远。