恒源祥：品牌经营的开拓者

     “恒源祥、羊羊羊”，这句熟悉的声音，已经成为了一个时代的标记，深深的刻入了一代中国人的记忆。

     “恒罗百货 源发千祥”，恒源祥创始人沈来舟先生在1927年创立了恒源祥字号。几经风雨波折，走过坑坑坎坎和风风雨雨，经过五次重大转折，找到了自己的道路，走以知识产权为核心的品牌经营之路，恒源祥这块老字号重新散发出年轻的活力。1989年，“恒源祥”字号注册为主商标。1991年至今公司已成功探索实践出一条品牌经营之路——通过实施品牌战略，充分利用品牌的无形资产调动和组合社会有形资产和资源，组成特许生产和特许经营的战略联盟，实现了规模经营和快速发展。

    集团已经发展成为中国著名的品牌集团，旗下拥有恒源祥、Fazeya（彩羊）等多个知名品牌，产业涉及绒线、针织、服饰、家纺、羊绒、日化等大类。作为全球羊毛使用量最大的企业之一，年羊毛使用量达1万吨以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。现今集团已拥有18家子公司、近百家特许生产加盟工厂、近万家特许经销商，中国省级市场销售网点覆盖率为100%。年度零售额近60亿元。集团注重提升品牌经营能力，挖掘品牌和文化的深刻内涵，在品牌和文化的理论实践上不断突破和创新，创出了一条通过实施品牌经营战略、可持续的现代服务型企业的新路。恒源祥通过首创的“五秒广告”，第一家走出国门拍摄“万羊奔腾”广告以及 “品牌的五感研发”、“世界极细羊毛”、“恒爱行动”、“全国质量奖评比”、“奥运赞助”等多种经营品牌理念的项目创出了行业、国内外多个第一，博得消费者对品牌的记忆和体验，持续提升品牌的知名度和美誉度。

    集团创新的商业模式实现了快速增长，是最早实施品牌运营和特许经营的企业。这种以品牌为纽带带动加盟工厂技术创新、产业发展，促进销售体系区域划分、全面延伸的发展模式，使整个产销体系的资产配置得到了最大限度的优化。集团目前保持着6项世界纪录，包括最粗绒线、最大绒线球、最长绒线直针、最昂贵绒线、最细羊毛、最大手编毛衫。是行业中首家获得纯羊毛标志、ISO9002认证、全国质量奖、亚太质量奖等殊荣的企业；2009年被认定为国家级企业技术中心；2010年恒源祥被认定为上海市高新技术企业。

    恒源祥是一家积极承担社会责任、深具爱心的企业。集团每年将公司盈利的10%用于公益、慈善事业。策划、参与、举办、赞助“恒爱行动”、“恒源祥文学之星”——中国中学生作文大赛、可可西里藏羚羊救护中心、“蓝天下的至爱——恒源祥‘点亮心愿’慈善义拍”、“领导人绒绣像”、恒源祥香山画院（美术馆）、奥运、世博、中国足球职业联赛、中超、北京国际马拉松赛、好小囡团队等众多具有显著社会影响力的慈善项目。2005年作为奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业成为北京2008年奥运会赞助商； 2008年又成为2009--2012年中国奥委会首家合作伙伴；2010年成为上海世博会特许生产、零售商；2014年与劳伦斯签订《活动协议》的合约，获得了历史上首次由企业主办、颁奖典礼首次在中国举办的2015年劳伦斯世界体育奖颁奖典礼的举办权。集团是这么来权衡劳伦斯颁奖典礼是“体育拥有改变世界的力量”的：恒源祥的未来是在中国和世界都要有影响力，那么就要想办法载入史册。当20年后提到劳伦斯奖的时候，人们还将会记住恒源祥，记住上海。

    在未来的发展中，恒源祥（集团）将更加坚定经营品牌和文化的发展战略，秉承企业的使命、精神和价值观，努力实现企业、消费者、员工、股东、社会各相关方的和谐共赢发展，深刻实践“持续为社会创造价值”的承诺，不断超越自我、追求卓越，为国家、民族乃至世界的品牌文化复兴的伟大事业不懈奋斗。