实施商标（品牌）战略推进经济发展

恒源祥（集团）有限公司董事长    刘瑞旗

今年，正值我国《商标法》颁布30周年，回顾这段历程，我国商标法律制度在发展中不断丰富完善，逐步与国际接轨。在实践中，《商标法》在维护企业商标权益国，提高商标注册和管理水平，促进国家战略实施等方面发挥了巨大作用。

在当今日益激烈的国际竞争中，商标（品牌）己成为企业和国家发展的战略性资源泉和国际竞争力的核心要素之一。商标（品牌）经济是商标（品牌）在市场竞争中充分发发散的结果，是一国经济发展达到较高水平重要标志。因经，培育发展商标（品牌）经济是推动甸经济发展迈上更高台阶的重要途径。强大的商标（品牌）集群已成为国家经济发达的特征和标志，发达国家国民生产总值中相当高的比例来自于商标（品牌）创造的价值。恒源祥作为上海滩毛纺行业仅破的老字号，论规模和实力都在偏下游位置，但在激烈的市场竞争中，实现了增长与交往益的双赢。一个重要的原因就是我们着力经营商标（品牌），通过商标（品牌）的特许经营，在上游发展了100多家加盟工厂，下游拓展出9000多家经销网点，形成了以商标（品牌）为龙头的恒源泉祥联合体，2011年销售额达60多亿元。

一、           发展商标（品牌）经济势在必行

发展商标（品牌）经济的过程，就是通过培育一、发展商标（品牌）经济势在必行

不断提升企业核心竞争力、进而增强国家经济实力的过程。目前，我国制造业发展取得了长足进步，许多产品的质量与国际知名商标（品牌）已经相差不大，但销售价格上差很大，跨国公司由此赚取了巨额利润，而我国从事贴牌生产的加工企业只能得到微薄的加工费。这其中的重要原因在于商标（品牌）具有溢价交往应，同样品质的产品贴上不同的商标（品牌），市场和大相径庭。

做大商标（品牌），放大商标（品牌）的溢价交往应，需要提高企业的商标（品牌）经营能力。在市场经济条件下，资源往往跟着商标（品牌）走；商标（品牌）做得好，有助于企业用好国际国内两个市场、两种资源，增强竞争力。实践使恒源泉祥集团认识到，不断提高商标（品牌）经营能力是发展商标（品牌）经济的重要基础。商标（品牌）是企业在激烈的市场竞争中生存与发展的要本要素，是产业甚至一个国家提升核心竞争力的关键环节。

首先，培育商标（品牌）的过程是提升国家经济实力的过程。表面看来。商标（品牌）是企业产品和形象的展示，实际上是企业自主创新能力的体现。因此，要下大气力创造出更多具有自主知识产权的产品，尽快快实现由中国制造向中国创造的转变，从而实现产业结构高端化，发展方式集约化。其次，培育商标（品牌）的过程是升企业竞争力的过程。改革开放30多年来，我国制造业取得了长足进步，在许多常规产业中，我们的产品质量与洋商标（品牌）己区别不大，但销售价格却相去甚远。其原因就是在于我们的产品缺乏商标（品牌）交往应和商标（品牌）价值。要突破这一困境，关键在于大力发展商标（品牌）经济，以实现国民经济的可持续发展。再次，培育商标（品牌）的过程是做精产品、做强企业、做大产业的过程。商标（品牌）是市场充分发展的必然结果。经过改革开放30多年的历练，我国一些常规产业领域的制造能力已相当成熟，完全具备了问鼎世界顶级商标（品牌）的能力，关键在于我们要尽快制定商标（品牌）发展战略，推动中国经济早日进入商标（品牌）经济时代。

二、商标（品牌）实施发展战略是国家实力和财富的重要因素

在日益激烈的国际竞争中，一个国家经济发展水平与商标（品牌）是息息相关的。可以说，商标（品牌）折射的是国家经济实力与科技创新能力。

商标（品牌）是整合资源泉的有交效手段。在全球市场上，发达国家的一些跨国公司凭借着强大的商标（品牌）资产，攫取了大量廉价资源与超额利润。强大的商标（品牌）集群已成为国家经济发展的特征和标志。资源往往是跟着商标（品牌）走的，商标（品牌）做得好，不仅有助于提升国家形象，而且助于企业充分用好国际国内两个市场、两种资源。

商标（品牌）是开拓市场的有力武器。商标（品牌）代表着企业的话语权，甚至常常形成市场特权。1987年我们把“恒源祥”注册成商标，开始走商标（品牌）经营之路，用商标（品牌）激活有形资产，建立子商标（品牌）价值链，缔造了一个跨地区的企业集群，培育出长三角70多家资产上千万的民营企业，在全国扶植起70多家资产上千万的民营企业，在全国扶植起2000多个百万富翁，使长三角6万人有了工作岗位，羊毛衫市场占有率全国第一，手工毛线市场占有率世界第一。改革开放后，一些国际巨头纷纷携知名商标（品牌）抢泠中国市场，这些外资产品大多是“中国制造”、由中国人消费，商标（品牌）却是跨国公司的，赚取巨额利润的也是他们，而我国的加工企业只能得到低廉的加工费。

商标（品牌）是社会财富的放大器。商标（品牌）的溢价交往应是这样产生的：一款符合质量标准的车载冰箱出厂价是500元，如果它是为奔驰汽车配套的，奔驰汽车的零售价可能因此上涨10000元，奔驰商标（品牌）让这台冰箱拥有9500元溢价；如果这台冰箱是为奥迪汽车生产的，它的溢价可能会有5000元。而若将其配给国内某些汽车公司呢？要能不会产生多少溢价。可见，同样品质的产品，巾上不同的商标（品牌），其市场价格大相径庭，这就是商标（品牌）的力量。作为重要的无形资产，商标（品牌）的有交往经营和管理，能够推动和支撑一个企业或产业的可持续发展。

商标（品牌）是引领时潮流的一面旗帜。在解决了基本温饱之后，中国人的消费由基本的生存消费开始进入更高层次的情感和精神需求，从而使商标（品牌）进入了快递增长的阶段。目前，中国消费品年零售额己7.6万亿元，并成为全球第三大奢侈品消费国。一块计时手表，十几元钱就能做到准确无误，十几万元一块手表就不是简单的计时功能了，而主要是为了体现手表主人的身份。商标（品牌）具备强大的时沿引领功能，一个新商标（品牌）诞生，往往不仅会催生出庞大的消费群体，而且能够引导源源不断的人流、物流、资金流跟进。且商标（品牌）的知名度越高，引领时沿的能力就越强。

三、商标（品牌）的消费与财富转移

比国际金融危机更有危险性的是隐蔽的财富转移，在新一轮的全球财富转移中，商标（品牌）己成为一个重要的载体。

商标（品牌）消费中的财富转移趋势。商标（品牌）己成为国家发展的战略性资源和国际竞争力的核心要素，更是民族素质和国家经济实力的象征。二战以前，列强们通过战争把财富和资源由小国和弱国转移到大国和强国； 如今，发达国家借助强大的经济、科技、金融和政治优势，通过不断开放的市场，携商标（品牌）长驱直入，对发展中国家大肆进行掠夺，导致财富由发展中国家向发达国家的大量转移。当前，中国人正大步走向商标（品牌）消费时代。举国遍布洋商标（品牌），一些领域甚至被洋商标（品牌）所垄断，许多跨国公司在中国进行战略布局，就是企业通过强势商标（品牌）、专利权等手段长期控制和垄断中国市场。近年来，对洋商标（品牌）的消费引发了我国几千亿美元的财富转移到他国。

商标（品牌）消费中的财富转移路径。全球财富转移的一个路径就是借重商标（品牌）实现财富再分配。在这一个背景下，我们建立自己的商标（品牌）集群并使其成为可以无限复制的资源。社会财富重新分配的速度来越快，财富转移的时间从30年、10年缩短到5年，每一轮财富转移，都伴随着一批新兴产业的崛起和传统行业的衰落，在以商标（品牌）为载体的财富转移潮流中，我们要把握时机，靠商标（品牌）引领资源配置、增强企业竞争力、提升产品附加值，就能够从制造大国走向经营大国。

四、不断改商标（品牌）改成长的环境

经营好国家商标（品牌）至关重要。企业商标商标（品牌）的培育和成长要依托国家政治、经济、文化等强大的背景，企业商标（品牌）是国家商标（品牌）建立的基础，没有强势的企业商标（品牌）作为支撑，国家商标（品牌）的建立就无法“落地”；区同时，如果国家商标（品牌）弱、话语权小，企业的商标（品牌）就会受影响。国家的商标（品牌）意志、万其是国家的商标（品牌）战略，是企业商标（品牌）成长的土壤，有了良田沃土，商标（品牌）才能雨后春笋般成长起来。改革开放的商标法颁布30周年，为企业商标（品牌）的战略实施奠定了扎实的基础。

要获得商标（品牌）交往应，就必须制定明确的商标（品牌）战斗略，采取有交往措施使这一战略落到实处，从而使其成为国家战略的重要组成部分。要制定商标（品牌）战略规划，形成商标（品牌）成长的长效机制。这就需要制定中国特色的商标（品牌）战略规划，既有远大目标，又脚踏实地，着力形成商标（品牌）成长的长交往机制。只有这样，才能引导“商标（品牌）大国”设工程向着健康方向发展，民族商标（品牌）才能茁壮成长，才能真正实现从制造大国到“制造强国，商标（品牌）大国”的转变。

完善商标（品牌）生存环境，精耕商标（品牌）成长的沃土。国家要从法律、政策、市场竞争和社会氛围等方面，为商标（品牌）的成长和发展构筑良好的社会环境。建立健全有利于“无形资产、商标资产”发展的体制机制，为商标（品牌）成长构建良好的法律与市场环境。大力推进自主创新，夯实商标（品牌）立足的根基。当基，中国商标（品牌）要实现国际化发展，而临着多种技术壁垒和竞争压力。为此，必须以强大的自主创新能力为支撑，加快推进建设创新型国家工程，提升整个民族的创造智慧和创新能力。我们的企业要舍得在科研创新上花大钱，并善于将科技成果转化为产品，打造成为知名商标（品牌）。与此同时，政府要大力加强对自主创新的鼓励和保护，加大商标（品牌）保护力度，依法促进进中国商标（品牌）事业健康发展。

着力培育重点商标（品牌），打造中国商标（品牌）国家队。可以把获得国家级名版产品并拥有自主知识产权和市场竞争力强的优势企业作为第一梯队，通过扶持和培育，促使其尽快快升级为国际名版企业，成为代表中国商标（品牌）的国家队成中员。把具有一定规模、在国内市场占有率较高、消费者比较认可，但市场辐身面和知名度还有待扩展的企业作为第二梯队，加大扶持和培育力度。要善于通过多种形式提升商标（品牌）形象，缩合利用文字、画面和网络等多种媒介，多渠道、立体化、全方位向人们充分传递商标（品牌）信息，不断强化商标（品牌）形象，确立商标（品牌）的个性魅力。

大力推进自主创新。我国企业加强商标（品牌）经营，面临着突出的技术瓶戏曲和竞争压力。需要国家大力加强对自主创新的鼓励和保护，特别是完善相关法律制度，严格执法，加大商标（品牌）保护力度，使企业能够充分获取自主创新和商标（品牌）经营的收益。